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關注燃氣壁掛爐市場運營狀況

市場與營銷 發表于 2016/10/20 15:34:45
國內壁掛爐行業最初是由模仿歐洲國家而產品多少受到歐風美雨的影響。近兩三年以來,國內配套配件技術水平發生了很大變化,性能質量已大提高到接近國際水平,而價格較低,同一個配件產廠家也多起來。

自2008年開始,燃氣璧掛爐市場步入了發展的快車道。 2014年以前中國燃氣壁掛爐市場銷量一直呈較快的增長趨勢, 增速保持在20%--35%之間。2014年增速較大幅度減緩,僅有7.9%。2015年在整個國內經濟發展速度減緩的大背景下,燃氣壁掛爐總銷量較2014年下降1.8% ,首度出現下降趨勢。受房地產市場低迷因素影響,工程市場的下滑直接影響到國產品牌銷量自 2014年后第二次出現負增長;同時受整體形勢影響,進口品牌國內銷量相比2014年增速放緩。在2015年中國市場燃氣壁掛爐總銷量為161萬臺。其中國產品牌國內銷量為84萬臺,占全年總銷量的52%;進口品牌在國內生產銷量為33萬臺,占全年總銷的21%;原裝進口品牌銷量為44萬臺,占全年銷量的27%。

國內壁掛爐行業最初是由模仿歐洲國家而產品多少受到歐風美雨的影響。近兩三年以來,國內配套配件技術水平發生了很大變化,性能質量已大提高到接近國際水平,而價格較低,同一個配件產廠家也多起來。絕大部分配件已完全滿足壁掛爐整機制造廠家的要求, 有的已開始返銷歐洲。2013-2015年數據來看, 中國燃氣壁掛爐行業的。供給量穩定在180萬臺左右, 隨著消費者對于采暖的認知度也越來越高, 促使行業在供給上會保持定增長。預計國內生產產量供給穩定在4%-5%增長速度,而國內原裝進口對市場的供給穩定在8-10%的增長速度。

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我國燃氣壁掛爐市場發展趙勢分析

近年來,隨著人民生活水平的不斷提高,越來越多的人在家裝和購買住宅時將居家舒適度納入衡量標準內。燃氣壁掛爐憑借其環保、科技、性價比的原則成為家居消費新趨勢。

從采暖格局來看:

家電行業分析師指出: 一直以來,我國維持著傳統的采暖格局一北方區域由市政集中供暖,大鍋飯造成了嚴重的能源浪費, 采暖效果也不盡如人意;南方縱然嚴寒卻不能通過有效的采暖方式進行消解。目前北方除了集中供暖的地區, 天然氣管網建設不斷覆蓋到三至五線城市乃至廣大鄉鎮、新農村,從而不斷產生新的家庭分戶采暖增量需求。此外,西氣東輸等多個能源工程的完善,也使得采暖市場擴大到中部、東部。而在南方地區,目前家庭分戶采暖市場發展勢頭強勁,成為壁掛爐“洋品牌”與國產品牌著重發力的地區。家用燃氣壁掛爐作為環保節能、舒適高效的分戶供暖方式,預計未來10年內國內市場的容量將發展到每年幾百萬臺乃至上千萬臺。

近年來隨著南方地區冬季頻現持續低溫,關于南方供暖的呼聲越來越高,但是由于南方地區冬季采暖時間相對較短,不能像北方那樣實行大規模集中供暖, 因此分戶采暖成了南方地區采暖的主流。目前的南方分戶采暖市場進口品牌所占市場份額較大, 對于民族品牌而言, 如何打開國外品牌壟斷南方市場的局面, 以及將用何種方式拓展南方分戶采暖市場,是所有國產壁掛爐品牌亟待破解的課題。國內五家民族壁掛爐生產企業決定正式聯合起來大舉進軍南方采暖市場,并于近期在武漢市成立民族壁掛爐五大品牌的產品專營店,隨后以武漢市為起點逐步實現南方所有采暖區域的全覆蓋,為課題的破解及國產壁掛爐品牌的發展提供了新的解決方案。

國內的采暖市場目前面臨多重競爭,從集中供暖到分戶采暖的討論,到采暖能源選用的各執一詞,從產品的市場定位,到進口品牌和民族品牌的對比,無處不存在高強度的市場競爭。對于采暖方式便利、能源系統匹配度更廣的壁掛爐采暖領域來講,民族品牌與進口品牌的市場競爭漸趨白熱化。

近幾年,隨著燃氣壁掛爐成熟采暖方式進入國內,人們擁有了更先進、更安全的采暖選擇。未來我國燃氣壁掛爐市場就目前采暖市場的發展趨勢來看會出現兩大發展趨勢。一種是低端市場會得到迅速擴大;另一種是在高端市場上的冷凝式燃氣壁掛爐產品的銷量會得到快速增加。

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在市場分析方面:

根據統計,2014年中國壁掛爐市場容量達到164萬臺,比2013年增加了12萬臺。但國產品牌在國內的銷量比2013年減少了5萬臺,降幅達5.4%。應該說2014年進口品牌壁掛爐銷量略占優勢。但到了2015年上半年銷售情況又有了新的變化,調査發現幾大主流進口品牌較去年同期下滑幅度較大, 預估平均降幅為25%,有的品牌可能下降50%,而國產品牌在今年上半年同比卻有不同程度的增長,其中國產領軍品牌壁掛爐增幅約10%,究其原因,一方面是因為隨著北方天然氣管網不斷覆蓋廣大三線/四線/五線城市,甚至鄉鎮新農村,讓國產品牌獲得新的增長,另一方面也是國產品牌勇于創新,共同發展,產品質量及服務體系不斷提升的結果。

隨著我國城鎮化進程的推進以及保障性住房的大力建設, 二三線城市和保障性住房的市場份額將會增大。隨著精裝修房在房地產市場中的份額不斷加大,未來燃氣壁掛爐企業也會更多地渉入其中。而受精裝修房對舒適家居系統的巨大需求的影響,未來很可能會出現一些非常大的系統集成商。在產品和技術方面,更多的燃氣壁掛爐企業將會從簡單地賣產品變成以銷售整個系統集成和整個解決方案為主。冷凝技術和太陽能、熱泵相結合的整體方案的應用將會逐漸增多。系統集成最大的好處就是能夠大大提升系統運行效率,當前這種方案已經在歐洲國家得到廣泛的普及,我國也有很多企業都渉及到了系統集成領域。

另外,燃氣采暖熱水爐還可以渉足集中供暖市場。我們可以在每一座單獨的居民樓底建一個鍋爐房,將四臺到五臺冷凝式燃氣采暖熱水爐并聯或串聯就可以滿足整座樓的采暖需求。這在歐洲已經有成功的例子可供參考。

據顯示:隨著人們生活水平的不斷提高,未來家居行業智能化成為必然趨勢,在燃氣壁掛爐供暖系統的控制方面也是如此。當前,國外一些品牌已經在實際安裝中運用了遠程控制系統。未來我國燃氣壁掛爐供暖系統也將實現此功能。

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